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madeleine_vionnet_profilo_perfettamente_chicNata a Chilleurs-aux-Bois, il 22 giugno del 1876, la signora Vionnet muore a Parigi, il 2 marzo 1975. Definita come “architetto tra sarte”, si è formata a Londra con Kate Reilly, fornitore della famiglia reale britannica e ritornata in Francia,  ha lavorato con il famoso Callot Soeurs e poi con Jacques Doucet.

Ha fondato la sua casa di moda nel 1912, ma costretta a chiuderlo solo due anni più tardi a causa della comparsa della prima guerra mondiale. Nel 1919, la casa riapre e durante lo stesso periodo, Thayaht , un artista futurista, crea il logo di Vionnet e progetta prodotti tessili, di abbigliamento e gioielli per la casa. madeleine_vionnet_temple_of_fashion_perfettamente_chicMadeleine Vionnet ha un enorme successo negli anni Venti, un successo che culminò nel 1923 quando aprì una nuova sede in Avenue Montaigne, di cui, in quel momento, come il “Temple of Fashion”, una spettacolare location-atelier-boutique, il risultato di collaborazione tra l’architetto, Ferdinando Chanut, il decoratore, George de Feure e lo scultore di cristallo, René Lalique: un salone di pelliccia e un salone di lingerie.

Il 1923 è stato un anno molto attivo per la casa: Vionnet & Cie stipula un accordo di distribuzione con Charles and Ray e nel mese di novembre, la prima collezione di abbigliamento Vionnet, mixato a Charles and Ray, ottiene un enorme successo.Nel 1924, architetto e designer Boris Lacroix viene nominato direttore artistico della Casa sino al ’37. A metà degli anni ’20, la casa Vionnet diviene estremamente attiva negli Stati Uniti. Nel 1924, Vionnet & Cie firmano un accordo di produzione e di distribuzione esclusiva con la Fifth Avenue, negozio al dettaglio Hickson Inc. madeleine_vionnet_1924_perfettamente_chicNel mese di febbraio 1924, l’Vionnet New York Salon apre a Hickson e viene presentata una collezione esclusiva di abiti. Nel 1925, Vionnet & Cie è la prima casa di moda francese ad aprire una filiale a New York: Madeleine Vionnet Inc., con sede in 661 Fifth Avenue . Nel salone erano ventudi capi  ‘one-size-fits-all’ con orli non finiti, per essere regolati e adattarli a singole clienti. Vionnet ha anche prodotto modelli ready-to-wear (pronti da indossare) per US all’ingrosso. Probabilmente la prima collezione di prêt-à-porter, mai realizzato da Parigi haute couture, dove i capi recavano un’etichetta firmata da Madeleine Vionnet insieme a “Repeated Original” come nome del marchio. Madeleine_Vionnet_marchio_perfettamente_chic.jpgDurante questo periodo, in Francia, Vionnet apre un salone nel Grand Casinò di Biarritz e nel 1925, la casa lancia il suo primo profumo in edizione limitata che comprende quattro fragranze di nome in ordine alfabetico: ‘A’, ‘B’, ‘C’ e ‘D’. La bottiglia geometrica viene progettata da Boris Lacroix mentre il profumo è realizzato in collaborazione con la Casa di Coty .

Nel 1927, Vionnet apre una scuola all’interno della sua casa di moda per insegnare apprendisti selezionati nella realizzazione dei vestiti sul taglio a sbieco. Nel 1929, Vionnet porta alla creazione di una nuova associazione anticopyist, il PAIS, diretto da Armand Trouyet, amministratore delegato di Vionnet & Cie.Madeleine_Vionnet_scuola_perfettamente_chic.jpg

Nel 1932, la casa acquista un nuovo edificio di cinque piani a 50, Avenue Montaigne alloggiamento 21 workshop insieme ad una clinica (dotato di entrambi i medici e dentisti) e una palestra. In questo momento, la casa impiega 1.200 sarte. Vionnet è stata una delle più importanti case di moda parigine del 1930. Quando la seconda guerra mondiale si avvicinava, una riorganizzazione della casa era contemplata. Alla fine, Vionnet ha deciso di chiudere la sua casa. Il 2 agosto, 1939, Madeleine Vionnet mostra la sua collezione d’addio.

Madeleine Vionnet aveva 63, quando, nel 1939, allo scoppio della Seconda Guerra Mondiale, chiude Vionnet, la sua casa di moda, con la quale, per 27 anni, aveva sviluppato molti dei concetti e delle strategie creative e commerciali che ancora oggi , caratterizzano il sistema della moda. taglio_sbieco_vionnet_perfettamente_chic.jpgHa fondato la sua maison a Parigi, nel 1912, imprimendo il mondo della couture con il suo approccio totalmente innovativo, le sue abilità sartoriali e il perfetto equilibrio tra sperimentazione ed eleganza glio a sbieco, “coup en bias”” – che ha protetto dalle imitazioni con un diritto d’autore e documenti di autenticità. Definita regina dei drappeggi, che realizza con lunghi tagli di crêpe, crêpe de chine, gabardine e raso su manichini, di 80 centimetri – la metà delle dimensioni di un corpo medio – Madeleine Vionnet è stata una promotrice in quella rivoluzione che, a partire dagli anni ’20, ha modernizzato abbigliamento femminile. coup_en_bias_vionnet_perfettamente_chic.jpgLiberato il corpo femminile da body e corsetti, rendendo le personalità delle donne, il loro benessere e i loro sogni il centro della moda. Traendo ispirazione dall’arte greca, ha creato capi che si aggrappavano alla forma del corpo, con una fluidità che ha fatto eco i suoi movimenti, nella convinzione che i vestiti devono assumere la personalità della persona di chi li indossa. In realtà, lei avrebbe detto, “when a woman smiles, then her dress should smile too“.

Nel 1952, anni dopo la chiusura della sua casa, Madeleine Vionnet dona la maggior parte dei suoi disegni agli archivi del UFAC (oggi parte del Musée de la Mode et du Textile di Parigi) tra cui 120 abiti dal 1921 al 1939. Madeleine Vionnet muore povera a 99 anni.

madeleine_vionnet_profumo_perfettamente_chicNel 1988, il marchio Vionnet viene acquistata dalla famiglia Lummen. La famiglia ha mantenuto un approccio di low profile, evitando nuove collezioni moda e concentrandosi su accessori e nuovi profumi (lancio di “Madeleine Vionnet” nel 1996 e “MV” nel 1998).

Nel luglio 2006, dopo anni di speculazioni, Arnaud de Lummen, amministratore delegato della casa, annuncia un ritorno sulla scena della moda, promettendo “un approccio unico e genuino per portare avanti la visione Vionnet” e non un semplice risveglio. madeleine_vionnet_sophia_kokosalaki_perfettamente_chicSophia Kokosalaki, al culmine della sua fama, viene nominata Creative Director della casa.  Una collezione di abbigliamento, Spring/Summer 2007, è il debutto ufficiale del ritorno della maison; la prima collezione di abbigliamento Vionnet a 67 anni. La collezione viene presentata al pubblico nel dicembre 2006, nell’ambito dell’edizione americana di Vogue . Da inizio 2007, questa prima collezione Vionnet diventa disponibile esclusivamente nell’ atelier di Parigi e all’interno di Barneys New York, flagship store negli Stati Uniti.  Sophia Kokosalaki progetta una raccolta per l’etichetta ma nel maggio del 2007 viene sostituita da Marc Audibet.

madeleine_vionnet_marc_audibet_perfettamente_chicMarc Audibet, nominato consulente artistico, presenta la sua sola ed unica collezione per la casa nel mese di ottobre 2007. Nella sua revisione della raccolta, Suzy Menkes , fashion editor della International Herald Tribune, dichiara: “Audibet ha profondamente capito l’essenza di Madeleine Vionnet. ”  Dal 2008, Vionnet collabora con un pool di designers, senza rivelare la loro identità. Arnaud de Lummen, detto Women’s Wear Daily, voleva che l’attenzione della espansione del marchi non doveva essere sulla fama dei suoi progettisti: “Vionnet non ha bisogno di essere associato con il nome di un designer, è una istituzione.” Per sostenere tale espansione, de Lummen, avvicina diversi investitori e uno di loro, Matteo Marzotto

Dal 2006 al 2008, Vionnet si stabilisce a 21, Place Vendôme negli ex locali di Louise Chéruit e Elsa Schiaparelli .  Vionnet ha coinvolto partner storici della casa, come la moda ricamatrice Maison Lesage .

Madeleine_Vionnet_matteo_marzotto_perfettamente_chic.jpgIn data 24 febbraio 2009, Matteo Marzotto ha annunciato l’acquisizione del marchio  e la creazione di una struttura nuova e indipendente a Milano dove Vionnet è ora attiva. Matteo Marzotto, ex Direttore Generale e Presidente di Valentino SpA , è uno degli eredi della Marzotto Group, un potente gruppo tessile con sede in Italia dal 1836. Rodolfo Paglialunga, ex da Prada, diviene il nuovo direttore creativo della casa, introducendo la sua prima collezione nel mese di ottobre 2009.
madeleine_vionnet_gemelle_croce_perfettamente_chicNel settembre del 2011,  annuncia che Vionnet ha come Direttori Creativi le sorelle gemelle Barbara e Lucia Croce, in sostituzione di Rodolfo Paglialunga. 
Sotto la guida di Marzotto la lista di celebrità, che vestono Vionnet, aumenta e includono nomi  come Zoe Saldana, Diane Kruger , Madonna , Natalie Portman , Carey Mulligan , Emma Watson , Hilary Swank , Marion Cotillard , Catherine Zeta-Jones  e Cameron Diaz .

Nel maggio 2012, donna d’affari russa Goga Ashkenazi acquista una quota di maggioranza nel settore dell’azienda, prima di prendere il pieno controllo del marchio, nel novembre dello stesso anno. Madeleine_Vionnet_Goga_Ashkenazi _perfettamente_chic.jpgDa agosto 2012, Ashkenazi ha sostituito le sorelle Croce e assunse la creative direction del marchio. Nel mese di ottobre 2012, ha festeggiato i 100 anni del marchio con una demi-couture collection che rende omaggio al design di Vionnet.Madeleine_Hussein_Chalayan_and_Goga_Ashkenazi_perfettamente_chic.jpg

Ai primi di gennaio 2014, Vionnet ha annunciato di aver collaborato con  Hussein Chalayan per la progettazione di linea di demi-couture del marchio. Una prima esposizione ha avuto luogo il 21 gennaio 2014. Allo stesso tempo, Vionnet lancia una campagna pubblicitaria girata da Jean-Paul Goude (graphic designer , illustratore , fotografo e pubblicitario regista francese).

Autore: Lynda Di Natale
Fonte: vionnet.com e web
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