Aquascutum Active è un marchio di moda che racconta una cultura; un progetto che raccoglie l’eredità di una storica maison britannica e la traduce nel linguaggio contemporaneo dello sportswear, dell’abbigliamento urbano e della vita all’aria aperta.

Il punto di partenza del brand è una storia che attraversa oltre un secolo e mezzo: cappotti impermeabili, eleganza inglese, innovazione tessile, tradizione sartoriale e un motivo a quadri diventato riconoscibile ben oltre i confini della moda britannica. Con Aquascutum Active, questo patrimonio incontra track jacket, felpe, maglieria, capispalla tecnici e accessori pensati per un guardaroba dinamico.

Non si tratta semplicemente di trasformare un marchio classico in una linea sportiva. La sfida è conservare quei codici estetici che hanno reso celebre Aquascutum, adattandoli a un pubblico che desidera vestire con personalità, comodità e una certa discrezione. Perché l’eleganza inglese, si sa, non ha bisogno di alzare la voce: preferisce lasciare che siano i dettagli a parlare.

La storia di Aquascutum comincia nel 1851 a Londra, in un periodo di grande fermento economico, industriale e culturale. La capitale britannica si preparava a mostrare al mondo i progressi della produzione e della tecnologia con la Grande Esposizione, mentre l’abbigliamento maschile stava attraversando una trasformazione importante.

Il protagonista di questa vicenda è John Emary, sarto e imprenditore che aprì un negozio specializzato in abbigliamento maschile di qualità in Regent Street, una delle strade più prestigiose della città. Emary non era interessato soltanto alla confezione di abiti eleganti. La sua attenzione era rivolta anche a un problema molto concreto: come proteggere chi indossava un cappotto dalla pioggia e dall’umidità del clima britannico senza rinunciare alla raffinatezza dei tessuti? Nella Londra vittoriana, un soprabito doveva essere elegante, resistente e adatto a essere indossato durante gli spostamenti quotidiani. Le soluzioni disponibili, però, non sempre riuscivano a coniugare tutte queste caratteristiche.

Emary si dedicò quindi alla sperimentazione di tessuti di lana trattati per renderli resistenti all’acqua. Dopo aver perfezionato il procedimento, brevettò la propria innovazione nel 1853 e sviluppò un’identità commerciale fondata sulla combinazione di protezione, qualità e stile. Fu così che il nome Aquascutum acquistò un significato preciso.

Il nome deriva dal latino: aqua, acqua, e scutum, scudo. Il significato è dunque «scudo contro l’acqua», una definizione che sintetizza perfettamente la filosofia originaria dell’azienda.

Fin dall’inizio, il marchio si distinse per una visione che oggi definiremmo funzionale: un capo non doveva essere soltanto bello, ma anche rispondere a un’esigenza reale.

Questa idea, apparentemente semplice, sarebbe diventata una delle caratteristiche più durature della sua identità. Molto prima che lo sportswear tecnico diventasse un settore consolidato, Aquascutum aveva già compreso il valore dell’incontro fra ricerca sui materiali e gusto estetico.

John Emary rappresenta la figura dell’imprenditore artigiano dell’Ottocento: un professionista che costruì la propria reputazione attraverso la competenza tecnica, la conoscenza dei materiali e la capacità di interpretare le necessità della clientela. La sua carriera si sviluppò attorno a tre elementi fondamentali:

• La sartoria maschile: il negozio londinese gli consentì di entrare in contatto con una clientela attenta alla qualità della confezione e alla distinzione sociale dell’abbigliamento.
• La ricerca tessile: la lavorazione impermeabilizzante della lana fu l’innovazione che contribuì a differenziare l’attività dalla normale sartoria.
• La costruzione di un marchio: il passaggio dal negozio di abbigliamento alla denominazione Aquascutum trasformò una competenza artigianale in un’identità commerciale riconoscibile.

L’importanza di Emary risiede soprattutto nell’aver intuito che la tecnologia tessile poteva diventare un elemento di prestigio, anziché essere considerata soltanto una caratteristica pratica.

Nel corso della seconda metà dell’Ottocento, Aquascutum cominciò a conquistare una clientela sempre più prestigiosa. I suoi capispalla rispondevano alle esigenze di uomini che desideravano affrontare il clima inglese senza sacrificare l’eleganza. Tra i suoi estimatori figurava il Principe di Galles, il futuro Edoardo VII. Nel 1897, il marchio ottenne il suo primo Royal Warrant, riconoscimento che attestava il rapporto con la Casa Reale e contribuiva a rafforzarne il prestigio. Questo legame non trasformò semplicemente Aquascutum in un nome aristocratico: consolidò l’idea che l’innovazione potesse convivere con un’eleganza tradizionale, sobria e durevole.

Il marchio divenne così associato a un preciso ideale di abbigliamento britannico: cappotti ben costruiti, materiali selezionati, tagli funzionali e dettagli discreti.

La sua identità si sviluppò intorno a un equilibrio particolare. Da un lato la praticità, dall’altro la raffinatezza; da una parte la tradizione sartoriale, dall’altra la ricerca tecnica. È proprio questo equilibrio che Aquascutum Active cerca di conservare nella propria proposta contemporanea.

Dal cappotto militare al guardaroba civile

• Con il tempo, i capi sviluppati per proteggere dalle intemperie entrarono nel guardaroba quotidiano. Il soprabito impermeabile divenne un simbolo di eleganza metropolitana, adatto tanto agli spostamenti di lavoro quanto alle occasioni informali.
• È un passaggio importante per comprendere Aquascutum Active: il suo linguaggio sportivo contemporaneo non nasce dal nulla, ma si collega a una lunga tradizione nella quale la prestazione pratica ha sempre avuto un ruolo centrale.

Gli anni Venti e Trenta: eleganza senza eccessi

• Negli anni Venti, Aquascutum continuò a consolidare la propria reputazione, seguendo i cambiamenti della moda maschile senza abbandonare il proprio stile.
• Il cappotto rimase il capo fondamentale, mentre le silhouette si adattarono progressivamente a un modo di vestire più moderno. L’eleganza diventava meno rigida e più adatta alla vita urbana.
• Gli anni Trenta rafforzarono ulteriormente l’immagine del marchio come interprete di una raffinatezza britannica destinata a durare.

Gli anni Quaranta e Cinquanta: ripartenza e ricerca tecnica

• Durante la Seconda guerra mondiale, la produzione si orientò anche verso capi funzionali destinati alle necessità del periodo.
• Nel dopoguerra, Aquascutum riprese a sviluppare la propria presenza internazionale e a investire nella ricerca sui tessuti. Il centenario del 1951 rappresentò un’occasione per valorizzare una storia già ricca di innovazioni.
• Nel 1953, i materiali tecnici associati al marchio trovarono un impiego particolarmente significativo nell’equipaggiamento della spedizione sull’Everest di Edmund Hillary e dello sherpa Tenzing Norgay.
• L’episodio contribuì ad associare Aquascutum non soltanto alla pioggia londinese, ma anche alla protezione in condizioni ambientali impegnative.

Gli anni Sessanta e Settanta: una nuova idea di modernità

• Negli anni Sessanta, la moda britannica divenne un riferimento internazionale grazie alla musica, alle sottoculture giovanili e alla trasformazione del costume.
• Aquascutum mantenne il proprio carattere classico, ma il suo guardaroba cominciò a dialogare con un pubblico più giovane, interessato a capi di qualità capaci di distinguersi senza apparire ostentati.
• La sua identità rimase fondata sulla precisione dei dettagli, mentre il tradizionale abbigliamento da gentiluomo acquistava nuove possibilità di interpretazione.

Gli anni Ottanta: il Club Check diventa protagonista

• Gli anni Ottanta furono fondamentali per la diffusione del celebre Club Check, il motivo a quadri che sarebbe diventato uno dei codici visivi più riconoscibili della maison.
• In origine, il motivo era associato soprattutto alle fodere dei capispalla. Progressivamente, uscì dall’interno dei cappotti per diventare un elemento decorativo visibile su sciarpe, accessori e capi d’abbigliamento.
• Questa evoluzione trasformò un dettaglio sartoriale in un segno di appartenenza stilistica.
• Il Club Check rappresentava una forma di lusso riconoscibile da chi conosceva il marchio, ma meno appariscente rispetto a una grande scritta o a un logo vistoso. Era l’espressione di una raffinatezza che preferiva i codici discreti all’esibizione.

Gli anni Novanta: la cultura Casual e le terrace britanniche

• Negli anni Novanta, Aquascutum acquisì un significato particolare nella cultura football casual britannica, legata alle tifoserie e alle comunità che si incontravano negli stadi e nei pub.
• Sciarpe a quadri, giacche sportive, capispalla e accessori di marchi prestigiosi entrarono in un guardaroba che combinava ricercatezza, praticità e riconoscibilità.
• Il fenomeno contribuì a portare Aquascutum fuori dai tradizionali ambienti dell’abbigliamento formale.
• Il marchio dimostrò così una capacità interessante: un capo nato per rappresentare l’eleganza classica poteva essere reinterpretato da una sottocultura urbana, acquisendo un significato nuovo senza perdere la propria identità.

Gli anni Duemila: il patrimonio incontra il nuovo lifestyle

• Con il nuovo millennio, l’abbigliamento classico britannico si trovò a confrontarsi con il cambiamento delle abitudini di consumo, l’affermazione dello sportswear e la crescente importanza della distribuzione internazionale.
• Aquascutum proseguì il proprio percorso tra tradizione sartoriale, accessori e proposte contemporanee, affrontando anche cambiamenti societari e difficoltà commerciali.
• La storia del marchio non fu lineare: acquisizioni, passaggi di proprietà e riorganizzazioni modificarono nel tempo il modo in cui veniva gestita la maison. La sua eredità stilistica, tuttavia, continuò a rappresentare un patrimonio riconoscibile.

Nel 2026, Aquascutum Active è un marchio attivo, con collezioni, vendite online e progetti editoriali dedicati alla propria comunità.

Il progetto è sviluppato da Icons S.r.l., società italiana specializzata in design, produzione e distribuzione nel settore tessile, che opera come licenziataria ufficiale di Aquascutum Active.

La società ha sede a Roma e combina competenze di progettazione, ricerca sui materiali e sviluppo del prodotto. La scelta di una struttura italiana per un progetto che valorizza l’heritage britannico crea un dialogo interessante fra due tradizioni della moda: la funzionalità e la sobrietà inglesi da una parte, la sensibilità progettuale italiana dall’altra.

L’obiettivo non è riprodurre semplicemente i capi d’archivio, ma reinterpretarne i codici attraverso vestibilità, materiali e funzioni adatti alla vita contemporanea.

Il marchio propone collezioni stagionali e un assortimento che comprende capispalla, maglieria, felpe, pantaloni, track jacket e accessori. Per la stagione autunno-inverno 2026/27, la progettazione dei capispalla pone particolare attenzione alle famiglie di tessuti tecnici e alle loro prestazioni.

John Emary: l’innovazione come punto di partenza

• Il fondatore non era uno stilista nel senso contemporaneo del termine, ma un sarto-imprenditore. La sua eredità consiste nell’aver definito un principio progettuale preciso: il capo deve rispondere a un’esigenza concreta senza perdere eleganza.
• Questo principio ha influenzato l’identità del marchio molto più di una singola silhouette.

I responsabili creativi della maison storica

• Nel corso della sua lunga esistenza, Aquascutum ha attraversato differenti fasi aziendali e creative. Non è però disponibile una cronologia pubblica completa e univoca di tutti i designer che hanno lavorato per il marchio, soprattutto per i periodi più lontani.
• Per questo motivo, sarebbe scorretto attribuire a un singolo stilista tutte le evoluzioni del trench, del Club Check o dell’abbigliamento sportivo senza una documentazione specifica.
• La storia della maison è stata costruita anche attraverso il lavoro di sarti, tecnici tessili, modellisti e gruppi di sviluppo prodotto, figure fondamentali che non sempre compaiono nelle ricostruzioni tradizionali della moda.

Il team creativo di Aquascutum Active

• Per la linea Active, il riferimento attuale è la struttura progettuale di Icons S.r.l., che si occupa dello sviluppo delle collezioni e della loro realizzazione.
• Il progetto coinvolge competenze di design dell’abbigliamento, comunicazione, ricerca tessile e produzione. Tuttavia, non risulta pubblicata una lista ufficiale completa che permetta di attribuire con certezza ogni collezione a singoli direttori creativi o designer nominativamente identificati.
• È quindi più corretto parlare di un progetto creativo contemporaneo sviluppato da un team, piuttosto che inventare nomi o assegnare incarichi non verificati.

Aquascutum Active propone collezioni stagionali che mantengono un collegamento con il patrimonio storico, ma si concentrano sulle necessità del guardaroba contemporaneo. Più che una successione di collezioni esclusivamente legate a una tendenza, il progetto si sviluppa attraverso famiglie di prodotti e materiali.

Il Club Check viene reinterpretato attraverso inserti, pannelli e dettagli decorativi, mentre il design complessivo si avvicina a uno sportswear urbano più tecnico.

È una direzione che rende evidente la continuità con John Emary: cambiano i materiali, le abitudini e le forme, ma rimane l’idea che un capo debba essere progettato per essere utilizzato davvero.

Nel caso di Aquascutum Active, è utile distinguere le collaborazioni commerciali vere e proprie dalle attività editoriali e dalle partecipazioni a eventi del settore.

Aquascutum Active si rivolge a un pubblico che apprezza lo sportswear, ma non vuole rinunciare alla qualità percepita e alla riconoscibilità stilistica. La distribuzione comprende il negozio online ufficiale e una rete commerciale che fa capo alla struttura italiana del progetto. Il sito permette di consultare le collezioni stagionali e le categorie di prodotto.

Le taglie variano secondo il capo. Nell’offerta online si incontrano numerose referenze dalla S alla XXXL, mentre alcuni accessori sono disponibili in taglia unica.

Il posizionamento si colloca nel segmento dello sportswear di fascia medio-alta, con prezzi differenziati in base alla tipologia del prodotto, ai materiali e alla complessità costruttiva.

La proposta non è destinata esclusivamente agli appassionati di moda classica: può interessare anche chi segue lo streetwear britannico, il vintage sportivo e il mondo delle sottoculture urbane.

Il segreto è dosare il Club Check. Quando il motivo è protagonista, conviene abbinarlo a colori uniformi; quando è presente soltanto in un piccolo dettaglio, può dialogare con altre texture e accessori.

La storia di Aquascutum dimostra che un’identità di moda può sopravvivere alle trasformazioni del mercato quando possiede codici riconoscibili.

Il trench, i tessuti funzionali, la manica Raglan e il Club Check appartengono a un patrimonio che non si esaurisce nella nostalgia. Sono elementi che possono essere reinterpretati perché rispondono a esigenze estetiche e pratiche ancora attuali.

Aquascutum Active rappresenta una nuova fase di questa storia. La linea non si limita a riproporre il guardaroba del gentiluomo britannico, ma ne trasferisce alcuni principi nello sportswear contemporaneo.

La sfida consiste nel mantenere l’equilibrio fra tradizione e innovazione: da una parte la storia di John Emary, dall’altra una progettazione che guarda alla città, ai materiali tecnici e alle abitudini quotidiane.

In fondo, la vera modernità del marchio sta proprio qui: la funzionalità non è il contrario dell’eleganza, ma uno dei modi più intelligenti per esprimerla.