Nel mondo del lusso contemporaneo esistono pochi marchi capaci di coniugare eleganza, artigianalità e responsabilità ambientale con la naturalezza di Gabriela Hearst.

Nato dalla visione di una stilista cresciuta tra gli immensi paesaggi dell’Uruguay e affermatasi nel cuore di New York, il brand ha saputo ridefinire il concetto di moda di alta gamma, dimostrando che bellezza, qualità e sostenibilità possono convivere senza compromessi.

Ogni collezione racconta una storia fatta di materie prime pregiate, lavorazioni artigianali e design senza tempo, conquistando celebrità, imprenditrici e appassionati di moda in tutto il mondo. Ma dietro il successo della maison si cela un percorso ricco di intuizioni, sfide e scelte coraggiose che hanno trasformato Gabriela Hearst in una delle figure più influenti della moda del XXI secolo.

Ripercorriamo la storia del brand, dalle sue origini fino ai giorni nostri, scoprendo la vita della fondatrice, l’evoluzione della maison, i designer che ne hanno segnato il percorso e i capi iconici che continuano a rappresentare un nuovo modo di intendere il lusso.

Gabriela Perezutti Hearst nasce a Paysandú, in Uruguay, in una famiglia profondamente legata all’agricoltura e all’allevamento. La sua infanzia si svolge tra immense proprietà rurali dove vengono allevati bovini e pecore Merino, esperienza che influenzerà in maniera determinante il suo futuro professionale. Fin da bambina osserva il ciclo della natura, la qualità delle lane pregiate e l’importanza del rispetto per il territorio. Questa educazione, apparentemente lontana dal mondo delle passerelle, diventerà invece il cuore della sua futura filosofia creativa.

Sua madre possiede una piccola boutique di lusso che commercializza marchi europei. Gabriela cresce circondata da tessuti italiani, abiti sartoriali e artigianato di altissimo livello. L’interesse per la moda nasce quindi molto presto.

Ancora giovanissima decide di trasferirsi a New York. La città rappresenta l’occasione per confrontarsi con una realtà completamente diversa rispetto alle campagne uruguaiane.

Nei primi anni svolge diversi lavori nel settore della moda imparando direttamente il funzionamento dell’industria, della produzione e del retail. L’esperienza americana le permette di costruire una rete di contatti fondamentale per il futuro.

Prima di fondare l’omonimo brand, Gabriela crea Candela, marchio ispirato alla tradizione equestre argentina e uruguaiana. Lanciato nei primi anni Duemila, Candela propone uno stile boho-luxury con influenze sudamericane. Il marchio ottiene rapidamente ottimi riscontri negli Stati Uniti e viene distribuito in prestigiosi department store.

Candela rappresenta un importante laboratorio creativo che consente alla designer di comprendere il mercato del lusso e affinare il proprio linguaggio stilistico.

Nel 2015 nasce ufficialmente Gabriela Hearst. Con l’obiettivo di realizzare il primo marchio di lusso moderno in cui sostenibilità, qualità e desiderabilità convivano senza compromessi. Fin dal debutto il brand sceglie una produzione limitata.

Ogni collezione viene realizzata evitando sprechi, privilegiando materiali naturali e filiere controllate.

Le prime sfilate attirano immediatamente l’attenzione della stampa internazionale.

Quando Gabriela Hearst parla di sostenibilità, il termine non è ancora diventato uno slogan commerciale.

Il marchio introduce numerose pratiche innovative:

• utilizzo di lana Merino proveniente dagli allevamenti familiari;
• cashmere rigenerato;
• lino biologico;
• pelle tracciabile;
• cotone certificato;
• riduzione degli imballaggi;
• produzione limitata;
• recupero degli scarti tessili;
• ricerca continua di materiali a basso impatto ambientale.

Il lusso, secondo Gabriela, deve essere costruito per durare decenni.

Nina Bag che diventa quasi immediatamente una delle “it bag” più desiderate al mondo.

• La particolare apertura rigida, la silhouette scultorea e la produzione estremamente limitata la trasformano in un oggetto da collezione.
• Ogni stagione viene proposta in pochissimi esemplari.

Demi Bag

• Segue la Demi Bag, dal design più morbido ma altrettanto riconoscibile.
• Eleganza minimale e lavorazioni impeccabili ne fanno uno dei modelli più richiesti.

L’identità estetica del marchio è estremamente coerente.

Molti osservatori definiscono questo stile “quiet luxury” ancora prima che l’espressione diventasse una vera tendenza mondiale.

I cappotti

• Realizzati in lana, cashmere e alpaca.
• Tagli perfetti, costruzione sartoriale e materiali eccezionali rappresentano uno dei punti di forza del marchio.

I maglioni in cashmere

• Spesso lavorati a mano.
• Le fibre utilizzate provengono da filiere accuratamente selezionate.

Gli abiti in maglia

• Eleganti, femminili e confortevoli.
• Seguono il corpo senza costringerlo.

I tailleur

• Minimalisti ma sofisticati.
• Perfetti sia per il guardaroba professionale sia per le occasioni formali.

I completi in lino

• Diventati uno dei simboli della moda estiva del marchio.

Gli accessori in pelle

• Ogni articolo è progettato per durare molti anni.
• Le cuciture, le finiture e la qualità dei pellami rappresentano un punto distintivo della maison.

Durante la permanenza in Chloé introduce numerosi cambiamenti:

• maggiore utilizzo di materiali certificati;
• incremento delle fibre naturali;
• riduzione dell’impatto ambientale;
• nuove tecniche produttive;
• attenzione alla tracciabilità;
• valorizzazione dell’artigianato.

Anche lo stile evolve verso un’eleganza più essenziale mantenendo l’anima romantica della maison.

Nel 2023 Gabriela Hearst conclude la propria esperienza alla direzione creativa di Chloé. La separazione avviene in modo consensuale.

La stilista decide di concentrarsi nuovamente sul proprio marchio personale.

Oggi Gabriela Hearst continua a guidare personalmente la direzione creativa dell’azienda. Il marchio resta indipendente dal punto di vista creativo e continua a rappresentare uno dei riferimenti mondiali della moda sostenibile di lusso.

Le collezioni vengono presentate durante le principali settimane della moda internazionale.

Il brand continua inoltre ad ampliare le categorie di prodotto includendo:

• prêt-à-porter;
• pelletteria;
• calzature;
• maglieria;
• accessori;
• gioielli.

Diversamente da molte maison storiche, il brand Gabriela Hearst ha avuto una struttura creativa estremamente stabile. Dal 2015 a oggi la direzione creativa è rimasta sempre nelle mani della fondatrice. Non si sono succeduti altri direttori creativi o stilisti alla guida del marchio.

Naturalmente esiste un team interno composto da designer, modellisti, artigiani e specialisti dei materiali che collaborano allo sviluppo delle collezioni, ma la visione creativa è sempre rimasta fortemente identificata con Gabriela Hearst.

Questa continuità rappresenta uno dei principali punti di forza della maison.

Nel corso degli anni il marchio è stato scelto da numerose personalità internazionali. Tra le clienti figurano attrici, imprenditrici, first lady e membri della famiglia reale, attratti da un’eleganza discreta che privilegia la qualità rispetto all’ostentazione.

Le creazioni Gabriela Hearst sono apparse sui red carpet più prestigiosi e in importanti eventi istituzionali, consolidando la reputazione della maison come punto di riferimento del lusso contemporaneo.