Matthew M. Williams nasce il 17 ottobre 1985 a Evanston, Illinois, e cresce a Pismo Beach, California, in una famiglia lontana dal mondo della moda, che lavora nel settore medico. Questa infanzia californiana – tra oceano, skate, musica e sport – diventerà una delle radici estetiche del suo lavoro. Da adolescente si appassiona a skateboard, musica, club culture e performance, elementi che diventeranno la base del suo immaginario estetico.

A 18 anni, durante uno stage con un allenatore di calcio che possedeva un piccolo brand, scopre che la moda può essere una professione. Non frequenta scuole di design: è autodidatta, formato sul campo.

La sua carriera inizia nel mondo della musica e dello styling:

• Kanye West gli commissiona nel 2007 una giacca con LED per i Grammy, colpo di fulmine creativo che lo porta a lavorare per DONDA (collettivo creativo di West) e per il progetto moda di West, Pastelle (il primo brand moda di Kanye).
• Con Lady Gaga nasce una collaborazione intensa: Williams diventa il primo direttore artistico della Haus of Gaga (2008–2010), creando costumi iconici per la cantante.
• Nel 2012 co-fonda il collettivo Been Trill insieme a Virgil Abloh, Heron Preston e Justin Saunders, incubatore di idee che segnerà la cultura street globale.

Queste esperienze plasmano il suo approccio: moda come performance, tecnologia come linguaggio, hardware come identità.

Il brand nasce nel 2015 con il nome Alyx, fondato da:

• Matthew M. Williams
• Jennifer Murray, allora sua moglie, responsabile delle vendite globali fino al 2019
• Luca Benini, fondatore di Slam Jam, ponte fondamentale con l’Italia e con la manifattura di Ferrara

Il nome Alyx è un omaggio alla figlia maggiore di Williams.

La prima collezione è womenswear, ma già nel 2018 il brand si espande nel menswear e cambia nome in 1017 ALYX 9SM, combinazione del compleanno del designer (10/17) e dell’indirizzo del primo studio a New York (9 Saint Mark’s Place).

➡️2012–2014: Been Trill, il collettivo che cambia la street culture. Matthew M. Williams per la direzione creativa, grafica e concept. Creazione di capsule, merchandising, progetti digitali.

Been Trill diventa un fenomeno globale, ponte tra streetwear, musica e internet culture.

➡️2015–2018: nascita del brand Alyx e il consolidamento. Williams si trasferisce in Italia per lavorare con manifatture specializzate.

• Sviluppo delle collezioni in Italia, con accesso a manifatture specializzate e hardware industriale.
• Introduzione dei primi elementi iconici: Rollercoaster buckle, catene pesanti, nylon tecnico, pelle compatta.
• Selezione al Premio LVMH 2016, che porta il brand sotto i riflettori internazionali.

➡️2017–2018 | Espansione globale e nascita del menswear. Il brand cambia nome in 1017 ALYX 9SM

➡️2018–2020: espansione globale

• Debutto del menswear.
• Collaborazioni con Nike, Moncler, Mackintosh, Vibram, Dior Men.
• Il brand diventa un riferimento del luxury streetwear.

➡️2020–2023: doppia direzione creativa

Williams viene nominato Creative Director di Givenchy (uomo e donna), ruolo che mantiene fino al 31 dicembre 2023. Parallelamente continua a guidare Alyx.

➡️2023–oggi: nuova fase

Nel 2023 il fondo C Capital acquisisce la maggioranza del brand, avviando una strategia di:

• apertura di boutique monomarca
• rafforzamento dell’e-commerce
• trasferimento della sede da Ferrara a Parigi
• evoluzione verso un’estetica più “quiet”, americana, naturale, ma sempre radicata nell’hardware industriale

➡️2025–oggi | Direttore Creativo di Oakley (apparel & accessories)

• Williams viene scelto per guidare la nuova fase creativa di Oakley.
• Porta nel brand la sua ossessione per materiali tecnici, performance e innovazione.

Williams è stato sposato con Jennifer Murray, con cui ha avuto tre figli. Il matrimonio è durato dal 2013 al 2020, periodo in cui Jennifer ha anche ricoperto un ruolo fondamentale all’interno di Alyx, gestendo le vendite globali del brand fino al 2019.

Oggi Williams vive in Svizzera, nelle Alpi, una scelta che riflette una vita più tranquilla e meno legata alla controcultura urbana che caratterizzava la sua giovinezza. Lui stesso afferma che la sua quotidianità è ormai quella di un uomo di 40 anni con tre figli, lontano dai ritmi notturni dei club e delle scene musicali che hanno segnato i suoi vent’anni. Il trasferimento in Europa (Italia prima, Svizzera poi) è legato alla produzione del brand e alla sua direzione creativa in Givenchy.