Ci sono scarpe nate per lo sport, scarpe nate per l’eleganza e poi ci sono quelle che, a un certo punto, decidono di non voler scegliere. Hogan appartiene proprio a quest’ultima categoria.

Quando il marchio nasce nel 1986, l’idea di utilizzare una calzatura sportiva all’interno di un guardaroba elegante non è ancora così scontata come lo è oggi. Hogan intuisce invece che la vita contemporanea sta cambiando: si cammina, si viaggia, si lavora, si corre da un appuntamento all’altro e, possibilmente, si vorrebbe fare tutto questo senza rinunciare a un certo gusto. Nasce così una delle interpretazioni italiane più fortunate del concetto di casual luxury, un lusso meno formale, più dinamico e quotidiano, nel quale qualità dei materiali, lavorazione artigianale, comfort e design convivono con una naturalezza quasi disarmante.

Nel 2026 Hogan festeggia quarant’anni di storia, e il suo percorso può essere letto quasi attraverso quattro grandi sneaker: Traditional, Interactive, Olympia e Rebel. Quattro modelli, quattro epoche, quattro modi diversi di raccontare la stessa idea: mettere il movimento al centro dello stile.

Per raccontare Hogan bisogna inevitabilmente partire dalla famiglia Della Valle, perché il marchio nasce all’interno della storia imprenditoriale che conduce alla costruzione dell’attuale gruppo Tod’s.

Le radici familiari risalgono alla tradizione calzaturiera delle Marche. Il nonno di Diego Della Valle, Filippo, aveva avviato un piccolo laboratorio di calzature; successivamente il mestiere passa attraverso le generazioni fino ad arrivare a Diego, nato nel 1953 a Casette d’Ete. Diego Della Valle studia giurisprudenza a Bologna e trascorre anche un periodo negli Stati Uniti. Nel 1975 entra nell’attività di famiglia accanto al padre Dorino, iniziando a occuparsi non soltanto della produzione, ma soprattutto dello sviluppo commerciale e della costruzione di una vera identità di marca. La sua intuizione fondamentale consiste nel comprendere che una calzatura di alta qualità non deve necessariamente essere comunicata esclusivamente attraverso il linguaggio tradizionale del lusso. La produzione artigianale italiana poteva infatti incontrare un’estetica più moderna, sportiva e internazionale. Ed è proprio da questa filosofia che nasce il terreno sul quale verrà costruita Hogan.

Diego Della Valle non è uno stilista nel senso classico del termine. Il suo ruolo è soprattutto quello dell’imprenditore che costruisce una strategia di marca e trasforma una tradizione familiare in un sistema internazionale. La sua carriera è caratterizzata da una particolare attenzione al Made in Italy, alla qualità produttiva e alla comunicazione.

Nel caso Hogan, l’obiettivo è particolarmente interessante: creare un prodotto capace di collocarsi tra due mondi apparentemente lontani. Da una parte lo sportswear, con la sua comodità e funzionalità. Dall’altra il lusso italiano, con materiali, lavorazioni e attenzione al dettaglio. Il risultato è una sneaker che non vuole sembrare semplicemente una scarpa da ginnastica costosa, ma un vero elemento del guardaroba.

Uno degli aspetti più interessanti della loro storia personale è il rapporto tra i due fratelli.

• Diego, maggiore, ha avuto il ruolo di principale artefice dell’espansione internazionale dell’attività familiare;
• Andrea ha condiviso con lui per decenni la crescita dell’impresa, assumendo progressivamente responsabilità manageriali sempre più importanti.

La loro collaborazione non si è limitata alla gestione dell’azienda. La famiglia Della Valle ha costruito nel tempo una vera e propria continuità generazionale, nella quale il lavoro è considerato parte naturale della vita familiare.

Nel 2022, parlando del fratello Andrea in occasione della laurea honoris causa, Diego sintetizzò proprio questo rapporto con parole che restituiscono bene la mentalità della famiglia: sono nati nelle Marche, vi hanno costruito il proprio lavoro e immaginano che anche i loro figli continueranno a vivere questo legame con il territorio.

In definitiva, dietro la dimensione internazionale di Tod’s, Hogan e degli altri marchi della famiglia Della Valle rimane una storia molto italiana: una famiglia marchigiana, un’attività artigianale nata con il nonno Filippo, due fratelli che hanno trasformato quella tradizione in un gruppo internazionale e una nuova generazione che, almeno in parte, sta iniziando a entrare nel mondo professionale della famiglia.

Qui è necessaria una piccola precisazione.

Hogan viene generalmente associata a Diego Della Valle, ma il marchio non nasce come una maison fondata da uno stilista individuale. È un progetto sviluppato nell’ambito dell’impresa calzaturiera della famiglia Della Valle e successivamente integrato nel gruppo Tod’s.

La storia raccontata oggi dal brand mette in evidenza anche il contributo di Andrea Della Valle, fratello di Diego e attuale presidente di Hogan, che ebbe un ruolo importante nello sviluppo dell’idea della sneaker urbana. Andrea Della Valle ha raccontato che l’intuizione nacque anche dall’osservazione della vita quotidiana a New York: donne vestite elegantemente che utilizzavano sneakers per spostarsi e poi cambiavano scarpe una volta arrivate in ufficio. La domanda era semplice e, proprio per questo, rivoluzionaria:

… perché cambiare scarpe se si può progettare una sneaker abbastanza elegante da accompagnare tutta la giornata?

Hogan nasce anche da questa intuizione.

La prima grande tappa arriva nel 1986 con la Hogan Traditional. L’ispirazione arriva dal mondo del cricket, sport associato a un’eleganza britannica composta e raffinata. Il risultato è una calzatura che prende elementi dello sportswear e li trasforma in qualcosa di più sofisticato.

La Traditional diventa così la prima espressione della filosofia Hogan:

sportiva, ma non sportiva in senso stretto; elegante, ma senza rigidità.

È una differenza apparentemente sottile, ma fondamentale. La sneaker non viene più confinata alla palestra, al tempo libero o all’abbigliamento casual. Entra progressivamente nella vita quotidiana. È l’inizio di quella che oggi chiameremmo sneaker culture di lusso.

Negli anni Novanta il fenomeno sneaker cresce rapidamente. Hogan comprende che il concetto può essere sviluppato ulteriormente.

Nel 1995 arriva la linea Athletic, che accentua la componente sportiva. Ma la vera svolta arriva nel 1997. Con la Hogan Interactive, il marchio trova uno dei suoi modelli più riconoscibili.

La grande H laterale diventa progressivamente una firma visiva. Non è più necessario leggere il nome Hogan per riconoscere la scarpa. La silhouette, la suola importante, la combinazione di materiali e soprattutto la H laterale costruiscono un codice estetico immediatamente identificabile.

L’Interactive interpreta perfettamente la nascente cultura del casual luxury. È una sneaker pensata per essere indossata tutto il giorno, con jeans ma anche con pantaloni sartoriali, abiti più morbidi, gonne e look da città. La sua forza è proprio questa capacità di non appartenere completamente a un’unica categoria.

L’inizio del nuovo millennio rappresenta un’altra fase decisiva. Nel 2000 vengono inaugurati i primi Hogan Store a Milano e Caserta, seguiti da Firenze e successivamente da una progressiva espansione internazionale.

La strategia è chiara: Hogan non vuole più essere soltanto una marca italiana di calzature, ma un vero brand internazionale di lifestyle. Anche il prodotto comincia ad ampliarsi. Alle scarpe si affiancano borse, accessori e successivamente abbigliamento e eyewear.

A questo punto il marchio non si limita più a sviluppare autonomamente le proprie collezioni. Hogan comincia a coinvolgere importanti creativi e designer, utilizzando le collaborazioni come strumento per ampliare il proprio universo estetico.

Nel 2008 arriva la collaborazione con Thakoon Panichgul, designer statunitense di origine thailandese. La collaborazione rappresenta un passaggio importante perché Hogan entra più decisamente nel territorio del ready-to-wear.

Thakoon lavora sull’abbigliamento e contribuisce a dimostrare che Hogan può essere qualcosa di più di una marca di sneakers. Il progetto amplia il linguaggio del marchio verso un guardaroba completo, mantenendo però la centralità della calzatura.

Sempre nel 2008 nasce Hogan Rebel. Rebel rappresenta una nuova generazione Hogan: più giovane, più energica, più metropolitana. La linea introduce un atteggiamento maggiormente fashion e street, senza abbandonare il patrimonio del marchio.

Negli anni successivi Rebel diventerà uno degli elementi fondamentali dell’identità Hogan e contribuirà a collegare il brand alle generazioni più giovani.

Nel 2009 il processo di trasformazione continua. Arrivano la linea di borse Hippie Logo, la proposta femminile Attractive e gli occhiali Hogan Eyewear, sviluppati attraverso una collaborazione con Marcolin.

Il concetto di lifestyle diventa quindi sempre più concreto, Hogan non vende più soltanto una sneaker: propone un modo di vestire.

Nel 2010 Hogan coinvolge Karl Lagerfeld. È una collaborazione particolarmente significativa perché mette in dialogo due universi differenti. Da una parte l’identità sportiva e urbana di Hogan e dall’altra la creatività sofisticata e internazionale di Lagerfeld. Il designer tedesco reinterpreta alcuni dei codici più riconoscibili del marchio, lavorando su sneaker, ballerine, borse e altri elementi del guardaroba.

La collaborazione prosegue per quattro stagioni e porta Hogan verso una dimensione ancora più fashion. Lagerfeld dimostra anche che una sneaker può diventare oggetto da collezione senza perdere completamente la propria funzione.

Il 2026 rappresenta un anno particolarmente importante. Hogan celebra infatti i suoi 40 anni attraverso un racconto articolato in quattro decenni e quattro sneaker simbolo:

1986-1996 – Traditional
1996-2006 – Interactive
2006-2016 – Olympia
2016-2026 – Rebel

È quasi una piccola autobiografia fatta di scarpe.

• Traditional racconta l’innovazione.
• Interactive la trasformazione della sneaker in elemento del guardaroba urbano.
• Olympia l’evoluzione verso una nuova generazione.
• Rebel la libertà di reinterpretare il patrimonio storico.

Per celebrare questo anniversario Hogan ha inoltre sviluppato un progetto cinematografico composto da quattro cortometraggi, affidati a giovani registi e dedicati alle quattro sneaker simbolo.

Nel 2026 Hogan continua a essere legata alla famiglia Della Valle e al gruppo Tod’s. A guidare il brand come presidente è Andrea Della Valle, che ha avuto un ruolo significativo proprio nello sviluppo della filosofia della sneaker urbana. Il marchio è quindi ancora saldamente collegato alla famiglia che ne ha accompagnato la crescita fin dalle origini.

Nel frattempo Diego Della Valle ha costruito un gruppo internazionale del lusso nel quale convivono differenti marchi, ciascuno con una propria identità.

Hogan mantiene una posizione specifica: non vuole essere Tod’s, non vuole essere un marchio sportivo tradizionale e non vuole essere semplicemente una maison fashion.

Il suo territorio è quello del lusso informale contemporaneo.

Il linguaggio Hogan può essere riassunto attraverso alcune parole chiave: urbanità, comfort, dinamismo, qualità, Made in Italy, contemporaneità. Ma soprattutto attraverso una formula: Eleganza informale. Una Hogan può essere indossata con:

Ed è proprio questa versatilità ad aver contribuito alla sua longevità. La sneaker Hogan non cerca necessariamente di scomparire sotto il pantalone. Al contrario, spesso vuole essere vista.

La suola, la H laterale, la silhouette e le combinazioni di materiali diventano parte integrante dell’outfit.

Sebbene le scarpe rimangano il cuore del marchio, Hogan ha costruito nel tempo un’offerta più ampia. Il mondo Hogan comprende oggi:

La sneaker rimane però il centro gravitazionale dell’intera identità.

È difficile immaginare Hogan senza una scarpa ai piedi.

E forse è proprio questo il suo segreto: il brand ha costruito tutto il resto partendo da un prodotto che era già diventato una firma.

Tra gli elementi distintivi del marchio compare anche il simbolo delle ali. Il significato è particolarmente coerente con la storia Hogan.

Le ali evocano movimento, libertà, energia e desiderio di andare oltre. È quasi una dichiarazione di intenti: non semplicemente camminare, ma muoversi con stile.

E considerando che Hogan ha contribuito a trasformare la sneaker da semplice calzatura sportiva a elemento del guardaroba quotidiano, il simbolismo è decisamente azzeccato.

Uno degli elementi fondamentali della storia Hogan è il rapporto con la tradizione calzaturiera italiana. Il brand appartiene infatti a quella particolare tradizione del Made in Italy che cerca di unire produzione industriale e competenza artigianale.

La ricerca sui materiali, le lavorazioni, le cuciture, la costruzione delle suole e l’attenzione alla vestibilità sono elementi essenziali del prodotto. Il risultato non è un lusso ostentato. È un lusso che, almeno nella filosofia del marchio, deve essere percepito soprattutto attraverso comfort, durata e qualità.

Uno degli aspetti più interessanti del brand è proprio la posizione intermedia che occupa. Hogan non appartiene al segmento dello sportswear tecnico tradizionale. Ma non si colloca neppure nell’area più estrema del lusso couture. Il suo territorio è quello che potremmo definire lusso quotidiano.

Una persona può acquistare una Hogan per utilizzarla tutti i giorni, abbinarla a un guardaroba già esistente e ottenere immediatamente un elemento riconoscibile. È una formula che ha anticipato una trasformazione enorme della moda contemporanea: la progressiva perdita del confine rigido tra formale e informale.