Il marchio Hugo Boss inizia nel 1924 in Germania, a Metzingen, quando Hugo Ferdinand Boss fonda l’azienda tessile che ancora oggi porta il suo nome.

Hugo Ferdinand Boss nasce a Metzingen, nell’area di Baden-Württemberg, nel 1885. È il più giovane dei cinque figli di Luise e Heinrich Boss, che lo iscrivono alla volksschule e poi al ginnasio cittadino, dove Hugo si dedica allo studio degli affari commerciali e alla contabilità. Il suo primo impiego è in una fabbrica tessile a Metzingen e poi a Costanza. Nel 1908 Hugo Boss eredita la bottega di famiglia e nello stesso anno sposa Anna Katharina Freysinger, che lo rende papà di una bambina. Con lo scoppio della Prima guerra mondiale, Hugo Boss viene arruolato nell’esercito, prestando servizio con il rango di caporale.

Nel 1923 apre la sua fabbrica di abbigliamento a Metzingen, ma il sogno di diventare uno tra i nomi più influenti della sua città natale si scontra con l’economia della Germania dell’epoca e con la crisi del 1929. Nel 1930 l’azienda dichiara bancarotta. Nel 1931 Hugo Boss trova un accordo con i suoi creditori e riparte da zero in un laboratorio che conta solo 6 macchine da cucire. Le vicissitudini economiche lo spingono ad abbracciare le idee del partito nazionalsocialista. La collaborazione con il governo (nel 1938 Hugo Boss diventa infatti fornitore ufficiale delle uniformi per l’esercito) porterà l’azienda a scusarsi pubblicamente nel 2011 e a esprimere profondo rammarico “per le persone che hanno subìto un danno e un forte disagio mentre lavoravano nell’azienda di Hugo Ferdinand Boss sotto il regime nazionalsocialista”.

In passato HUGO BOSS AG è stata spesso confrontata da vaghe dichiarazioni sulla sua storia. Hugo Ferdinand Boss stabilì il suo laboratorio nel 1924, a seguito del quale la sua compagnia operò durante il Terzo Reich e la Seconda Guerra Mondiale. Durante questo periodo la fabbrica impiegava 140 lavoratori forzati (la maggior parte donne) e 40 prigionieri di guerra francesi. Quando il Gruppo venne a conoscenza di questo fatto, diede un contributo al fondo internazionale istituito per compensare gli ex lavoratori forzati.

Per rispetto di tutti i soggetti coinvolti, il Gruppo ha pubblicato questo nuovo studio con l’obiettivo di aggiungere chiarezza e obiettività alla discussione. Desidera inoltre esprimere il suo profondo rammarico a coloro che hanno subito danni o difficoltà nella fabbrica gestita da Hugo Ferdinand Boss sotto il dominio nazionalsocialista.

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Alla morte del fondatore, nel 1948, il controllo dell’azienda a Eugen Holy, genero di Hugo Boss, e la compagnia si reinventa, tagliando i ponti con il passato. La produzione si concentra su abiti maschili di alta qualità, per poi includere l’abbigliamento femminile, il kidswear, le scarpe e gli accessori.

I primi ordini per abiti da uomo vengono ricevuti negli anni ’50. Nel 1950 l’azienda conta 128 dipendenti, un numero che continua a crescere negli anni successivi. Nel 1960 vengono prodotti i primi abiti da uomo pronti all’uso, gettando le basi per il futuro successo dell’azienda. Nel 1969 i figli di Eugen Holy – Jochen e Uwe Holy – rilevano l’azienda, trasformandola gradualmente nel gruppo internazionale di moda familiare.

Uwe Holy è nato nel 1940, Jochen Holy è nato nel 1942. Dopo aver terminato lo stage e essersi diplomato al liceo, Jochen ha studiato economia con l’obiettivo di rilevare gli affari del nonno “Hugo Boss” insieme a suo fratello. Uwe Holy ha seguito un apprendistato bancario, in seguito ha conseguito una laurea in economia aziendale dopo la laurea in economia aziendale. La carriera professionale di Jochen Holy è strettamente legata a quella di suo fratello e coincide in gran parte con la sua. Con l’ingresso nell’azienda di famiglia nel 1969, entrambi hanno iniziato la loro carriera. Negli anni seguenti, hanno profondamente ricostruito la società e l’hanno posizionata con successo nel segmento del lusso, e anche le vendite si sono moltiplicate sotto la loro direzione. Le aree di responsabilità all’interno della direzione aziendale erano chiaramente divise tra i fratelli: Uwe era responsabile dell’amministrazione, del personale e degli appalti, mentre le altre aree erano nell’area di responsabilità di Jochen. Il sistema ha funzionato secondo il principio: “Solo in una squadra siamo forti“.

La produzione si concentrava sulla produzione di indumenti da lavoro. Nonostante un fatturato annuo di 3,5 milioni di marchi tedeschi, la società era sull’orlo del collasso economico. Negli anni seguenti, la fabbrica di abbigliamento di medie dimensioni divenne un sartoria esclusiva per uomo. L’obiettivo era quello di elaborare tessuti pregiati dal design classico già realizzati e posizionare il marchio nel segmento del lusso. Il nome del nonno divenne in pochi anni l’epitome della moda maschile tedesca. Entrambi i fratelli hanno sviluppato un forte spirito di squadra unico in Germania. Il marchio ha celebrato la sua svolta nei primi anni 1980. Oltre ad abiti eleganti per manager, l’azienda ha ampliato la sua gamma includendo abbigliamento sportivo e per il tempo libero. In particolare, le felpe dell’azienda, in cui il logo “BOSS” poteva essere visto in grandi lettere, diventando un simbolo di adorazione e status. L’espansione mondiale iniziò a metà degli anni ’80. Sono riusciti a dare, a un marchio tedesco, una posizione di leadership sia nel segmento classico che in quello sportivo, al di fuori della sovranità della moda inglese e italiana, attraverso innovazioni nello spirito dei tempi.

Nel 1984, i fratelli hanno convertito la società sveva in una società per azioni e hanno progressivamente collocato azioni privilegiate sul mercato azionario, seguite da azioni ordinarie. Werner Baldessarini, che pose con successo una serie ancora più esclusiva sotto il nome di “Werner Baldessarini“, divenne presidente del consiglio di amministrazione. Nel 1989 Jochen e Uwe Holy vendettero la maggioranza del capitale votante. Dopo aver perso la maggioranza con la vendita di azioni, nel 1993 si ritirarono interamente dalla Hugo Boss AG. Quando i fratelli lasciarono “HUGO BOSS AG” nel 1993, le vendite ammontavano a quasi un miliardo di marchi tedeschi. Nel 2000, la società ha generato vendite per 1.800 milioni di DM e un utile di 213 milioni di DM.

Già durante la fase finale del loro coinvolgimento in Hugo Boss AG, i fratelli Holy hanno fondato il marchio di moda maschile Strellson nel 1984 . Dal momento del ritiro della società da Hugo Boss AG, l’obiettivo principale dei fratelli è stato su Strellson AG, con sede a Kreuzlingen, in Svizzera, e la sua controllata Windsor, che opera come Holy Fashion Group dal 2005.

Strellson ha anche una partecipazione del 30% nel marchio di moda Joop!. Dal 1999 esiste un accordo di licenza con il designer americano Tommy Hilfiger.

Dal 1986, Wacker a Lindau (Lago di Costanza) è di proprietà dell’imprenditore Uwe Holy. Inoltre, i Holy Brothers sono attivi nella gestione immobiliare. Fondata nel 1995, Holy GmbH & Co. KG, che ora opera sotto Holy AG, gestisce l’ Outletcity Metzingen. Uwe e Jochen Holy sono sposati. I figli degli imprenditori, tre per ciascuno, hanno anche iniziato una carriera nel settore della moda.

HUGO BOSS ha già iniziato ad affinare un profilo internazionale quando ha iniziato a sponsorizzare gli sport motoristici nei primi anni ’70 e, in seguito, la Coppa Davis. Queste attività si dimostrano il veicolo perfetto per promuovere l’immagine del marchio BOSS e promuoverne la popolarità tra un pubblico globale.

HUGO BOSS si avventura in un nuovo mercato nel 1984, concedendo la sua prima licenza di fragranza. Da allora, le fragranze HUGO BOSS sono state annoverate tra i prodotti di maggior successo nel loro segmento e regolarmente presenti tra i profumi più venduti.

Nel 1985 Bernhardt Langer è il primo golfista a vestire Hugo Boss, e ce ne sono molti altri come Phil Mickelson e Martin Kaymer. Oggi HUGO BOSS continua ad espandere le sue attività di golf. Nello stesso anno avvengono cambiamenti essenziali riguardo alla struttura aziendale. HUGO BOSS è quotata alla Borsa tedesca di Francoforte. Il gruppo Marzotto acquisisce il 77,5% delle azioni per 165 milioni di dollari e vent’anni più tardi il brand di moda viene inglobato nel Valentino Fashion Group.

Nel 1989 HUGO BOSS concede una licenza per occhiali compresi gli occhiali da sole. Con i loro design innovativi e l’eleganza classica, le collezioni di occhiali riflettono perfettamente i singoli marchi.

HUGO BOSS introduce la sua strategia a tre marchi nel 1993. Due nuovi marchi, HUGO e BALDESSARINI, vengono aggiunti per aumentare il marchio principale BOSS. Lo stile innovativo e progressivo di HUGO e il fascino lussuoso e sofisticato di BALDESSARINI aprono le porte a nuovi gruppi target per le mode di HUGO BOSS.

La concessione di una licenza per le scarpe aggiunge una nuova dimensione a HUGO BOSS e alle sue collezioni. Nel 2004, la produzione di scarpe e accessori in pelle è integrata nell’azienda e da allora è in corso l’espansione.

HUGO BOSS inizia a sponsorizzare l’arte contemporanea nel 1995. La partnership con la Fondazione Solomon R. Guggenheim viene siglata, creando la base per il PREMIO HUGO BOSS che viene assegnato per la prima volta nel 1996. L’innovazione e la creatività sono i criteri decisivi per il premio, che viene assegnato da una giuria internazionale composta da curatori di musei, critici e collezionisti ogni due anni. Con uno stipendio di 100.000 USD, il PREMIO HOSS BOSS è diventato uno dei premi più importanti nel campo dell’arte contemporanea. L’artista americano Matthew Barney è il primo destinatario del riconoscimento.

La prima licenza per orologio è stata concessa nel 1996 per BOSS. Nel 2007 è stata aggiunta una collezione di orologi BOSS Orange.

Sfruttando la sua esperienza pluriennale nella sponsorizzazione del golf, HUGO BOSS lancia la collezione BOSS Golf nel 1997. La collezione comprende abbigliamento sportivo di alta qualità che soddisfa gli standard dei golfisti sia dentro che fuori dal campo.

L’anno 1998 è una pietra miliare nella storia dell’azienda di HUGO BOSS, segnando il lancio della sua prima collezione femminile – con il marchio HUGO. Nel frattempo sono state introdotte anche le collezioni donna per i marchi BOSS, BOSS Orange e BOSS Green. Molti dei capi da donna HUGO diventano must have assoluti. Un evento internazionale segna il lancio di BOSS Orange nel 1999. La linea di abbigliamento casual offre una piattaforma aggiuntiva per abbigliamento sportivo e per il tempo libero all’interno del mondo del marchio HUGO BOSS – affiancando la classica ed elegante collezione BOSS e il marchio HUGO più giovane e progressista.

L’anno 2000 vede la prima collezione donna lanciata con il marchio principale BOSS. Questa collezione è allineata con la collezione Uomo BOSS nel mercato della moda di fascia alta. BOSS Womenswear offre design esclusivi e look femminili che si rivolgono a donne moderne, di successo e sicure di sé con un gusto naturale. La sartoria classica come tributo alle radici della maison diventa sempre più rilevante all’interno delle collezioni donna, sottolineando il taglio preciso e i dettagli sofisticati del singolo capo.

2003, BOSS Golf viene riposizionato nel mondo del marchio HUGO BOSS con un nuovo concetto e ribattezzato BOSS Green: i materiali funzionali e il know-how della moda BOSS sono sintetizzati in questo abbigliamento quotidiano con un tocco sportivo. Il risultato è una collezione coerente con colori forti e look di grande impatto. E’ anche l’anno delle attività di sponsorizzazione sportiva del Gruppo si estendono alla vela. E da quell’anno, l’equipaggio di 22 membri dello yacht HUGO BOSS, guidato dallo skipper Alex Thomson, è stato attrezzato esclusivamente con una collezione velica appositamente fabbricata.

Man mano che i gusti dei consumatori moderni diventano più sofisticati, cresce la domanda di qualità suprema e una lavorazione perfetta. Per un marchio leader come BOSS, è importante soddisfare queste mutevoli esigenze del mercato con soluzioni innovative e quindi offrire prodotti che coprono completamente il segmento maschile di alta qualità. Per rispondere a questa esigenza, la linea di lusso BOSS Selection viene presentata per la prima volta per l’autunno / inverno 2004.

Nessun designer star nella storia di Hugo Boss, ma un team creativo che da sempre si concentra sulla qualità dei materiali, sul comfort e la portabilità.

Per la stagione estiva 2006 viene lanciata una collezione donna BOSS Orange – che offre gli stessi stili casual, individualisti e ottimistici della collezione maschile esistente – per le donne.

Nel 2006 il portafoglio marchi cambia e le collezioni di BALDESSARINI vengono interrotte. Il posizionamento di lusso di BALDESSARINI è ora rappresentato da BOSS Selection nell’universo del marchio HUGO BOSS. La sera del 17 ottobre 2007 HUGO BOSS presenta la sua collezione BOSS Primavera / Estate 2007 presso lo storico Cunard Building di Manhattan. È la prima volta che il Gruppo mostra la sua collezione a New York.

Dopo aver sostenuto associazioni di beneficenza per diversi anni, HUGO BOSS – in collaborazione con l’UNICEF, ha iniziato a costruire scuole nei paesi più poveri dell’Africa nel 2007. Nell’ambito di questo progetto, scuole in Angola, Malawi, Ruanda, Mozambico, Zimbabwe e Sud L’Africa è stata aperta o rinnovata e fornita di nuovi materiali didattici.

Il negozio online di HUGO BOSS in Gran Bretagna è stato lanciato a settembre 2008. Oggi sono stati aperti anche negozi online in Germania, Austria, Paesi Bassi, Francia e Stati Uniti. Seguiranno altri negozi in tutto il mondo. Il 2011 vede il rilancio del negozio online di Mandarin per il mercato cinese, una pietra miliare nel settore dell’e-commerce.

Nel febbraio 2009, HUGO BOSS aggiunge un vero superlativo al regno dell’abbigliamento di lusso: la linea personalizzata BOSS Selection. Per la prima volta in assoluto, viene realizzata una costruzione su tela completa, ovvero ogni passo coinvolto nella creazione di un abito viene eseguito a mano.

L’anno 2009 vede HUGO BOSS assegnare una licenza per l’abbigliamento per bambini. Incentrata sul posizionamento del marchio principale BOSS, la collezione presenta un guardaroba versatile che offre una ricca varietà di look per bambini e ragazzi adatti per attività ricreative e occasioni più formali.

Dal 2009 i proprietari di iPhone sono stati in grado di esplorare il mondo di HUGO BOSS utilizzando un’app dedicata, oltre a visualizzare la presentazione più dettagliata sul sito Web aziendale. La società gestisce anche canali online sul portale video Youtube e sui siti di social network Facebook, Twitter e FourSquare.

Nella stagione autunno / inverno 2010, HUGO BOSS presenta un’ulteriore collezione femminile, a complemento della fortunata collezione uomo BOSS Green. L’aspetto della linea è rivolto a donne atletiche attente alle tendenze con uno stile di vita attivo e moderno.

I bambini sono al centro del lavoro di beneficenza di HUGO BOSS. A fianco della sua partnership con l‘UNICEF, la società ha lanciato un progetto congiunto con l’organizzazione per i diritti dei bambini “Save the Children” nel 2010.

Con l’assegnazione di una licenza per prodotti nel 2011, per il letto e il bagno, HUGO BOSS crea uno stile di vita completo. Ispirata alle mode del Gruppo, la collezione Home comprende biancheria da letto, teli da bagno e teli da mare eleganti e moderni, caratterizzati da lavorazione di alta qualità. Nello stesso anno il Gruppo rilancia il suo negozio online in mandarino per il mercato cinese.

Sempre nel 2011, HUGO BOSS lancia la sua linea più lussuosa con la selezione BOSS MADE TO MEASURE e il servizio MADE TO MEASURE, offrendo abiti su misura per uomo. Scegliendo da una gamma dei migliori tessuti italiani e materiali raffinati, il cliente può assemblare il suo abito MADE TO MEASURE, insieme a camicie e cravatte su misura.

Nel 2012 il primo Fashion Show è stato affiancato da una campagna internazionale online e sui social media che è culminata con una vera premiere: il primo live streaming 3D di una sfilata di moda. Sia a Berlino, Shanghai o New York in futuro, ogni cliente potrebbe assistere a spettacoli spettacolari dal vivo e di alta qualità.

2013, i prodotti BOSS Selection si fondono con la collezione BOSS. Questa mossa sottolinea gli standard di lusso e premium del marchio principale e contemporaneamente migliora l’unicità e la chiarezza dell’immagine globale del marchio. Gli abiti su misura MADE TO MEASURE sono ora disponibili sotto BOSS e segnano la lussuosa sbirciatina delle collezioni della maison.

Da maggio 2013 HUGO BOSS è il fornitore ufficiale di moda della squadra di calcio nazionale tedesca e della squadra di calcio nazionale under 21 tedesca. Fuori dal campo, gli atleti sfoggiano look classici da lavoro e abiti casual rilassati.

HUGO BOSS ASIA ART crea un nuovo premio d’arte in Asia, a seguito del PREMIO HUGO BOSS co-fondato nel 1996 da HUGO BOSS e dalla Fondazione Guggenheim. Questo rivoluzionario premio della biennale che mira a riconoscere i significativi risultati raggiunti nell’arte contemporanea in Asia, è stato ideato e curato dal Rockbund Art Museum che porta uno stipendio di ¥ 300.000. Kwan Sheung Chi è l’artista inaugurale a ricevere il primo premio biennale.

Jason Wu assume la posizione di Direttore artistico per BOSS Womenswear. Il designer diventa responsabile dell’intera gamma di abbigliamento femminile di HUGO BOSS, inclusi prêt-à-porter e accessori.

Le icone parigine del Paris Saint-Germain vestono BOSS dal 2014. In qualità di official tailor partner del club, HUGO BOSS fornisce per gli impegni ufficiali dei giocatori, dell’allenatore e di tutto lo staff abiti blu navy Crea il tuo look dal raffinato taglio sartoriale, abbinati a un’elegante camicia bianca e a una cravatta in seta con il logo del club. In occasione dei loro viaggi, i membri della squadra, che gioca nella Ligue 1, nella Coupe de France e nella UEFA Champions League, indossano un look casual BOSS che comprende un maglione con logo e pantaloni con lacci in vita dal taglio morbido. Dal 2017, BOSS è official tailor anche della squadra femminile del Paris Saint-Germain.

Aspirare all’eccellenza, senza mai accontentarsi: i giocatori dell’FC Bayern sanno cosa significa puntare sempre più in alto da una stagione all’altra. Dal 2017 BOSS è partner ufficiale di una delle squadre di calcio più forti del mondo. I giocatori, l’allenatore e lo staff indossano abiti blu navy della collezione Create Your Look durante gli impegni ufficiali, e un look BOSS casual in viaggio: pantaloni sartoriali con lacci in vita e un maglione con il logo del club.

Il leggendario club calcistico italiano AS Roma collabora con HUGO BOSS dal 2017. I giocatori, l’allenatore e tutto lo staff indossano un abito Create Your Look dal taglio sartoriale in blu navy per gli impegni ufficiali, abbinato a un’elegante camicia bianca e a una cravatta in seta con il logo del club. BOSS è orgoglioso di essere lo stilista ufficiale della squadra, che gioca in serie A, in Coppa Italia e nella UEFA Champions League.

HUGO BOSS è lo sponsor della squadra di calcio più famosa d’Europa, il Real Madrid C.F. I calciatori del Real Madrid indossano gli abiti Crea il tuo look BOSS, realizzati nella più raffinata lana italiana, per tutti gli impegni ufficiali. HUGO BOSS è partner ufficiali della squadra nella stagione 2018/2019

La Società opera solo con due marchi: BOSS e HUGO. BOSS Orange e BOSS Green sono stati integrati nel marchio principale BOSS a partire dalla collezione Primavera / Estate 2018.

All’inizio di dicembre 2017, HUGO BOSS diventa il primo “Global Apparel Partner” a supportare una serie di gare di Formula E; l’accordo con la Mercedes-AMG Petronas Formula 1 Team scade alla fine dell’anno.

La presentazione della “Collezione Gallery” a febbraio 2018 a New York segna il finale di Jason Wu come direttore artistico di BOSS Womenswear.

Oggi la creatività è supervisionata dal chief brand officer Ingo Wilts, responsabile per la creazione di prodotti e gestione del marchio, gestione delle licenze, PR di moda e pubblicità globale. Ingo Wilts pensa che un guardaroba maschile costruito è partire da pochi capi essenziali, come l’abito, il pezzo più cercato da tutti gli uomini contemporanei che si rivolgono al brand.

Nato nel 1965 nella città nord-occidentale di Leer, Ingo Wilts ha iniziato la sua carriera con un apprendistato nel visual marketing e nel design della moda . Nel 1991 ha assunto l’incarico di Sportswear Assistant presso Henri Vetter ad Amsterdam, dopo di che è entrato a far parte dell’azienda bavarese Miltenberger come product manager per Daniel Hechter. Nel 1997 è stato nominato product manager per BOSS Black presso HUGO BOSS AG. Due anni dopo, è diventato product manager per l’abbigliamento sportivo presso Joop ad Amburgo prima di tornare a HUGO BOSS nel 2000. Ha ricoperto varie posizioni nell’ambito della gestione creativa prima di assumere la carica di Senior Vice President BOSS Black, BOSS Selection & BOSS Green nel 2009. Successivamente, nello stesso anno, è stato nominato direttore creativo della Kenneth Cole di New York, dove è rimasto fino a quando non è entrato in Elie Taharie come direttore del design femminile e maschile nel 2012. Dopo essere stato Direttore Creativo Menswear presso Tommy Hilfiger ad Amsterdam per un anno, è tornato a HUGO BOSS per diventare Vice Presidente Senior Menswear a luglio 2014. Nello stesso anno è stato nominato Direttore Creativo Globale presso Tommy Hilfiger. Nell’agosto 2016, Ingo Wilts è diventato membro del consiglio di amministrazione di HUGO BOSS con la responsabilità di Brand Management, License Management, Fashion PR e Global Advertising.

Ingo Wilts ha avuto un compito difficile a portata di mano. Il designer ha guidato sia la linea maschile che femminile di Hugo Boss da quando Jason Wu è partito dal marchio all’inizio del 2018. La sua prima collezione per la primavera / estate 2019 è stata una nuova era per Boss. Le collezioni da uomo e da donna sono diventate più snelle, integrandosi in modo coerente tra loro anziché esistere come due collezioni separate sotto lo stesso stendardo.

aggiornato al 29 agosto 2019

Autore: Lynda Di Natale
Fonte: hugoboss.com, wikipedia, web