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Rejina Pyo è una stilista sudcoreana e fondatrice del brand che porta il suo nome. 

Rejina Pyo è un marchio di moda londinese costruito su una filosofia che esplora l’abbigliamento come un fenomeno quotidiano, sia banale che straordinario, per le donne di tutto il mondo.

È nata e cresciuta a Seoul, in Corea del Sud.

Quando ero giovane, mia madre lavorava come stilista, quindi ho passato ore a giocare nel suo studio circondato da tessuti, schizzi e creatività. Fin da piccola ho imparato a cucire e ho iniziato a disegnare le mie creazioni.

Dopo aver studiato arte alla Hongik University, Pyo ha seguito un percorso semplice, lavorando per un grande rivenditore sudcoreano.

Ho deciso di viaggiare da sola in Europa quando avevo 21 anni – niente smartphone, niente internet, solo una guida Lonely Planet – e dovevi chiamare un ostello dalla stazione dei treni. La mia famiglia non è molto ricca, quindi non potevano permettersi di mandarmi all’estero a studiare.

Qualche anno dopo, Pyo decise di iscriversi a un corso di un anno presso la scuola di moda londinese Central Saint Martins quando aveva 25 anni, reso possibile con i soldi risparmiati lavorando e l’offerta di stare con un amico con sede a Londra.

Ho letto molte riviste che parlavano di Saint Martins. Tutti questi designer internazionali come Stella McCartney e Alexander McQueen hanno studiato lì.

Fu sotto il tutoraggio della defunta Louise Wilson, la leggendaria professoressa a Saint Martins, che Rejina imparò la sicurezza di attenersi al proprio stile – forme architettoniche, colori forti e design semplici – una lezione che le sarebbe stata utile.

Dopo la laurea, Rejina ha lavorato come designer presso Roksanda Ilinčić. Pyo ha proseguito con un master in Moda, laureandosi nel 2011.

Quello che volevo era la moda di lusso che non potevo permettermi; un pezzo che costa un mese di stipendio

Pyo ha attirato l’attenzione del proprietario di H&M con la sua collezione di laurea ed è stata invitata a collaborare a una capsule collection di pezzi separati in tinta unita, che sono stati esposti nei negozi in tutta Europa. Ha trascorso un anno a Roksanda prima di vincere l’Hans Nefkens Fashion Award, che includeva un premio in denaro e sei mesi di residenza lavorando a una mostra d’arte al Museum Boijmans Van Beuningen di Rotterdam. Aveva due opzioni: continuare a destreggiarsi tra quelli che stavano diventando due lavori a tempo pieno, o fare da sola e impegnarsi a lanciare la propria etichetta.

‘Roksanda era tipo, ‘Oh mio dio, questa è un’opportunità straordinaria. Fallo.

È stata questa esperienza, insieme al premio in denaro, che le ha dato lo slancio per fondare la sua etichetta. Rejina Pyo lanciato il suo omonimo marchio di moda nel 2014 ottenendo un grande successo di critica.

… la scuola non ti insegna il lato commerciale della gestione del tuo marchio, quindi non ero a conoscenza di come funzionassero alcuni aspetti, come gli appuntamenti di acquisto, la gestione della produzione, i costi di spedizione e la logistica, la stampa e le pubbliche relazioni. Lavoravo 24 ore al giorno facendo tutti questi altri lavori oltre a disegnare collezioni, che era costoso ed estenuante. All’epoca sembrava che fosse tutto troppo da gestire da solo, ma poi la nostra collezione primavera-estate 2017 è stata acquistata da importanti rivenditori come Net-a-Porter e Shopbop e ritirata dai principali influencer ed editori di moda. Quella stagione è stata una vera svolta per il marchio.

È stato amore a prima vista“, afferma Kate Foley, la superstilista ed ex acquirente amata dalle fotocamere street style. “Ci siamo incontrati per strada a New York: Rejina è l’incarnazione della donna Rejina Pyo e sembrava così semplice ed elegante“, ricorda. Foley, ben collegata con gli editori e gli influencer più importanti del mondo, ha invitato Pyo a presentare una collezione presso la rinomata boutique indipendente Maryam Nassir Zadeh a settembre 2016, entrando ufficialmente nella settimana della moda con i suoi stili architettonici, artistici e dal prezzo contenuto. E un’ondata di influencer e fan della moda si è affrettata ad adottare i suoi pezzi – in particolare quegli abiti midi con spalle appariscenti – come loro uniforme; stile che si fa notare, ma ad un prezzo che è comunque ragionevolmente accessibile.

Da allora i suoi abiti oversize, le sue camicette voluminose e i suoi tacchi stravaganti sono diventati alcuni degli articoli più discussi del settore.

Il New York Magazine è arrivato al punto di affermare che l’abito “Greta” di Pyo, collezione Primavera/Estate 2017, era “l’abito più popolare alla New York Fashion Week“.

L’abito Greta, è un abito svasato con maniche a sbuffo, è, da allora, apparso in ogni collezione, reincarnato in vari colori. Il successo dell’abito sta nella sua capacità di essere perfetto per ogni occasione.

Anche se il successo per Pyo è arrivato a un costo personale. “Ero incinta quando ho mostrato a New York“, dice Pyo. Stava per dare alla luce Luka, suo figlio con lo chef irlandese Jordan Bourke (che ha incontrato ‘casualmente, in un bar’ da studentessa, e con il quale ha pubblicato un libro di cucina coreano). ‘Stava diventando molto affollato e il marchio stava diventando famoso; stavano succedendo molte cose.‘ Quindi niente maternità. Nessun tempo libero per partorire. In effetti, “I was on emails the next day“, dice.

E’ stata dura; non c’erano confini. Mio marito ed io, suo fratello e il suo compagno eravamo in una grande casa che condividevamo e usavamo il piano di sotto come studio. Lavoravo, correvo di sopra per allattare e scendevo di nuovo al piano di sotto.

Prima non riuscivo a staccarmi dal marchio: se qualcuno lo criticava, mi sentivo come se stessero criticando me. Non era salutare. Ho dovuto imparare a proteggermi dallo stress, perché non volevo trasmetterlo al mio bambino.

Pyo e con il marito Bourke, chef e scrittore irlandese, da allora si sono trasferiti nella loro nuova casa: una terrazza vittoriana nel nord di Londra.

La SS18 ha segnato la prima sfilata di Pyo, avendo precedentemente optato per le presentazioni. L’ambientazione era il Quaker Centre di Londra e, nonostante il cambio di formato, la collezione era molto in linea con l’estetica di Pyo, quella che la sua legione di seguaci alla moda ha imparato ad amare. Prima della sua sfilata, Rejina ha lanciato un casting per donne sicure, uniche e stimolanti di TUTTE le etnie e di TUTTE le età per partecipare a un progetto a pagamento molto speciale (ovvero la sfilata).

A tre anni dalla nascita del figlio Luka

Mi sento più coraggiosa. Diventare mamma deve aver aiutato. Penso che nulla mi faccia davvero male o mi spaventi ora. Ed è un po’ noioso se sei incasellato.

 Il successo, ottenuto anche con il premio British Fashion Award per British Emerging Talent Womenswear nel 2019, ha sicuramente aiutato anche la sua sicurezza di stilista.

Nel 2020, ci sono più di 100 rivenditori del marchio Rejina Pyo in tutto il mondo.

Gli editori chiedono a gran voce di prendere posto ai suoi spettacoli, gli influencer pagano per indossare i suoi vestiti, mentre molti dicono che è la donna più simpatica che lavora nella moda. Rejina Pyo è la donna che fa i vestiti che tutti vogliono. – Elle

Pyo che ha lanciato una linea di camicie unisex nella primavera del 2020, avendo capito che spesso mescola i propri stili con le stesse camicie di suo marito.

Rejina Pyo non si preoccupa di promuovere tendenze rapide o a breve termine, ma si concentra sulla costruzione di relazioni a lungo termine e sull’evoluzione di chi le indossa nel tempo.

Per la London Fashion Week, primavera/estate 2022 a settembre 2021 la sua sfilata si è tenuta al London Aquatics Centre.

aggiornato al 10 marzo 2022
Autori: Lynda Di Natale e Paola Moretti
Fonte: rejinapyo.com, elle.com, web