LuisaViaRoma è una storica boutique di lusso fiorentina, oggi piattaforma globale, che propone abbigliamento, accessori e calzature dei più grandi designer italiani e internazionali, unendo stile, esclusività e innovazione.

Fondata nel cuore pulsante della moda italiana, Firenze, LuisaViaRoma è diventata nel corso dei decenni un punto di riferimento imprescindibile per chi cerca lusso, innovazione e stile senza tempo. Dietro questo nome iconico non c’è solo un marchio, ma una storia che intreccia passione per la moda, visione imprenditoriale e un occhio costante alle tendenze globali.

Le origini e il fondatore

LuisaViaRoma nasce nei primi anni del XX secolo come una piccola boutique di lusso situata in Via Roma a Firenze. La fondatrice, Luisa Jaquin, figlia di commercianti appassionati di tessuti e moda, ha portato sin da subito un approccio innovativo: unire capi classici del Made in Italy a pezzi internazionali di designer emergenti. La boutique inizialmente attirava solo la clientela fiorentina più raffinata, ma presto la sua reputazione si estese ben oltre i confini italiani, grazie a un mix unico di selezione curata e attenzione al cliente.

Luisa, donna visionaria e appassionata, non si limitava a vendere abiti: creava esperienze di stile. La sua vita privata rifletteva la stessa eleganza discreta che proponeva in negozio. Amava l’arte, il design e i viaggi, passioni che hanno influenzato fortemente la selezione dei marchi e la filosofia del brand.

LuisaViaRoma: storia, persone e sviluppo del brand

↪︎Le origini (fine Ottocento – 1929)

La storia di LuisaViaRoma affonda le radici nella seconda metà del XIX secolo, quando Luisa Jaquin, designer di cappelli di origine francese, apre a Parigi una piccola boutique specializzata in cappelli di paglia — un accessorio molto richiesto nell’epoca in cui l’eleganza femminile trasformava spesso il copricapo in un elemento distintivo di stile.

Nel 1929, la figlia di Luisa, Olga Jaquin, sposa l’italiano Lido Panconesi e insieme fondano a Firenze, in Via Roma, una nuova boutique multibrand di lusso che prende proprio il nome di “Luisa” in omaggio alla madre. Questa apertura segna l’avvio ufficiale del brand che, pur mantenendo un forte legame con la tradizione, guarda da subito alla selezione di prodotti ricercati e di qualità.

(Nota: non esiste documentazione pubblica verificabile sulla data di morte di Luisa Jaquin: la sua attività risale alla fine dell’Ottocento e nel secolo successivo la famiglia ha continuato l’eredità imprenditoriale.)

↪︎La crescita e il ruolo di Andrea Panconesi

Una svolta decisiva nella storia del marchio avviene negli anni ’60, quando il nipote dei fondatori, Andrea Panconesi, entra nell’attività come buyer e influente uomo di moda. A partire dal 1968, Panconesi inizia a stringere rapporti con grandi stilisti internazionali e introduce in Italia collezioni emergenti — in particolare inaugurando il rapporto con lo stilista giapponese Kenzo Takada, rendendo LuisaViaRoma il primo store in Europa a vendere le collezioni Kenzo.

Andrea diventa così una delle figure più visionarie nella moda internazionale, conosciuto per la sua capacità di scoprire e introdurre nuovi designer e tendenze nello store di Firenze.

↪︎LuisaViaRoma nell’era digitale

Negli anni ’90, sulla scia della crescente globalizzazione e dell’avvento del web, Andrea Panconesi porta LuisaViaRoma verso una nuova era: nel 1999 viene lanciato luisaviaroma.com, trasformando il piccolo negozio fiorentino in una piattaforma di e-commerce di lusso a livello internazionale. Questa intuizione desktop-first anticipa la crescita del fashion retail digitale, rendendo LuisaViaRoma uno dei pionieri nel segmento del lusso online.

↪︎L’evoluzione del brand

Negli anni, LuisaViaRoma si è trasformata da boutique storica a punto di riferimento internazionale per il luxury retail, grazie anche all’ingresso di nuovi membri della famiglia e collaboratori chiave che hanno portato competenze in marketing, e-commerce e strategia globale. La transizione al digitale, avvenuta agli inizi del nuovo millennio, ha segnato un punto di svolta: il brand è diventato uno dei primi negozi di lusso italiani a investire in vendite online, anticipando trend che oggi sono standard nel settore.

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Proprietà e gestione moderna

Nel corso degli anni 2000–2020, LuisaViaRoma si consolida come marchio globale:

• Andrea Panconesi assume il ruolo di Presidente e guida il brand attraverso innovazioni digitali e partnership internazionali.
• Nel 2021, il fondo di private equity Style Capital entra nel capitale con una partecipazione rilevante (circa 40%), supportando l’espansione globale e l’e-commerce.
• Nel 2023–2024, Tommaso Maria Andorlini viene nominato CEO e guida un nuovo piano di crescita e trasformazione, inclusi progetti di marketplace e marchi di proprietà.
• Nel 2025–2026, Andorlini acquisisce l’intero pacchetto di quote del fondo, portando la gestione sotto il suo controllo insieme alla famiglia Panconesi (Andrea resta figura chiave come Presidente).

In parallelo, Annagreta Panconesi, figlia di Andrea, ricopre il ruolo di Creative Director, portando un contributo generazionale alla visione estetica e curando iniziative creative e di stile del marchio.

Designer storici e collaborazioni iconiche

Dal suo inizio, LuisaViaRoma ha avuto un ruolo fondamentale nel lanciare talenti emergenti e nel consolidare nomi già affermati. Tra i designer che hanno segnato la storia della boutique si ricordano:

• Prada e Miuccia Prada, la cui eleganza innovativa ha trovato in LuisaViaRoma un’ottima vetrina internazionale.
• Giorgio Armani, con il suo stile sobrio e raffinato che ha contribuito a definire l’identità del lusso italiano.
• Alexander McQueen e John Galliano, le cui creazioni audaci hanno saputo attrarre una clientela alla ricerca di capi di carattere e originalità.
• Designer emergenti contemporanei come Marine Serre e Peter Do, che portano freschezza e sperimentazione nella selezione del brand.

Queste collaborazioni hanno dato vita a capi diventati icone riconoscibili del brand, tra cui borse in pelle dal design inconfondibile, sneakers esclusive in edizioni limitate, abiti couture e cappotti sartoriali dalle linee perfette. Alcuni pezzi, come le sneakers firmate Balenciaga o i trench Prada selezionati per il flagship store di Firenze, sono diventati veri oggetti di culto tra collezionisti e fashion lover.

Oggi, LuisaViaRoma, è guidata dalla seconda e terza generazione della famiglia fondatrice, con un team internazionale di direttori creativi, buyer e stilisti che continuano a portare avanti la visione originale di Luisa: combinare lusso, qualità e unicità. Il brand collabora con designer iconici di ieri e di oggi, tra cui nomi come Valentino, Prada, Gucci, Balenciaga, Off-White, Rick Owens e Bottega Veneta, creando collezioni esclusive e capsule collection che spesso diventano simboli di tendenza globali.

Lo stile LuisaViaRoma

Lo stile che caratterizza LuisaViaRoma è una combinazione di lusso discreto, audacia contemporanea e attenzione sartoriale. La boutique e il sito online propongono sempre un mix equilibrato tra classici intramontabili e innovazioni futuristiche, creando un linguaggio estetico riconoscibile: capi che parlano di eleganza senza tempo ma con dettagli sorprendenti, tessuti pregiati, palette cromatiche sofisticate e tagli innovativi. La filosofia è chiara:

chi sceglie LuisaViaRoma non segue semplicemente la moda, la interpreta.

La presenza globale e l’evoluzione digitale

A oggi il marchio è una realtà glocal, con:

• Boutique storiche, flagship store a Firenze e nuove aperture internazionali.
• E-commerce potente e globale, con clienti in tutto il mondo.
• Una struttura di proprietà e gestione guidata da Tommaso Maria Andorlini affiancato da Annagreta Panconesi e la famiglia, con strategie moderne di espansione.

Questa evoluzione riflette una veste contemporanea del brand, che mantiene viva la mission originaria: essere vetrina del lusso futuristico, del Made in Italy e dell’innovazione stilistica globale.

aggiornato a gennaio 2026

Autore: Lynda Di Natale
Fonte: luisaviaroma.com, web
Immagine: AI